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億瑪作為國(guó)內(nèi)效果最大化的電商效果營(yíng)銷(xiāo)方案提供商，服務(wù)電商行業(yè)10余年，對(duì)電商行業(yè)有非常深入的洞察。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，億瑪總裁柯細(xì)興表示，下一批隊(duì)電商行業(yè)將出現(xiàn)3-5家上市公司，主要集中在O2O、跨境和電商服務(wù)領(lǐng)域。
BAT強(qiáng)力扶持O2O 行業(yè)前景最被看好
在2015年上半年的最后一天，百度宣布未來(lái)三年對(duì)糯米投資200億，打造“會(huì)員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略，這距離阿里與螞蟻金服斥資60億成立O2O獨(dú)立公司剛滿一周。同一天，騰訊投資的本地城市服務(wù)龍頭大眾點(diǎn)評(píng)也與百盛達(dá)成合作布局實(shí)體商業(yè)O2O。對(duì)于BAT巨頭不惜巨資拼殺O2O市場(chǎng)的現(xiàn)象，柯細(xì)興表示，這歸根結(jié)底是由于線上紅利的縮減，BAT已經(jīng)瓜分了線上紅利的大頭，從提升用戶數(shù)、客單價(jià)、購(gòu)買(mǎi)頻次這三個(gè)維度來(lái)看，與線下打通都是最好的選擇，從而實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)紅利的最大化。
柯細(xì)興認(rèn)為，在O2O領(lǐng)域，美團(tuán)是最有可能進(jìn)軍資本市場(chǎng)的公司之一。雖然阿里巴巴很早就投資美團(tuán)5000萬(wàn)美元，但美團(tuán)一直保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，可見(jiàn)王興是有意獨(dú)立發(fā)展，靠近資本市場(chǎng)。近期有消息稱美團(tuán)網(wǎng)計(jì)劃通過(guò)新一輪融資籌資超10億美元，阿里巴巴參與了這項(xiàng)投資。美團(tuán)網(wǎng)估值或?qū)⒊^(guò)150億美元，這則消息必然提高了資本市場(chǎng)對(duì)其上市的信心。
O2O領(lǐng)域另一位種子選手大眾點(diǎn)評(píng)在2014年接受騰訊投資后，便有傳聞稱其要上市。雖然大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)一直存在競(jìng)爭(zhēng)，從團(tuán)購(gòu)到大數(shù)據(jù)應(yīng)用，再到現(xiàn)在的CRM，但是雙方的市場(chǎng)戰(zhàn)略各有不同，各自成功IPO的可能性仍然很大。
另外，2015年年初，“餓了么”融資10億美元，也再次印證了資本市場(chǎng)對(duì)O2O領(lǐng)域誕生下一個(gè)百億美元巨頭的信心。
跨境電商黃金時(shí)代來(lái)臨 發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
從2012年開(kāi)始，跨境電商業(yè)務(wù)就已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外今年兩會(huì)期間，李克強(qiáng)總理特別提到，要從戰(zhàn)略高度推動(dòng)出口升級(jí)，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)，這對(duì)該領(lǐng)域發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑，這對(duì)該領(lǐng)域龍頭概念股是非常利好的一面。
從市場(chǎng)發(fā)展空間來(lái)看，未來(lái)將迎來(lái)跨境電商的黃金時(shí)代。近幾年以來(lái)，中國(guó)出口增速逐漸趨緩，但跨境電商交易額卻增勢(shì)強(qiáng)勁。“跨境電商作為增勢(shì)最為強(qiáng)勁的行業(yè)，其龍頭企業(yè)一定會(huì)受到資本市場(chǎng)的歡迎。”柯細(xì)興說(shuō)。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模超過(guò)700億元，2014年規(guī)模超過(guò)1500億元。中國(guó)海淘規(guī)模2013年已經(jīng)達(dá)到1800萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)海淘人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。化妝品、護(hù)膚品、奢侈品、新潮服裝、電子消費(fèi)品、食品及保健品是跨境電子商務(wù)進(jìn)口的主流商品。
2014年是跨境電商投資大熱的開(kāi)始。蜜芽寶貝的投資方有紅杉、真格基金、華峰等，蜜淘投資方則包括淡馬錫集團(tuán)的祥峰投資和晨興資本等。上述投資機(jī)構(gòu)，多數(shù)有過(guò)投資電商成功上市案例。真格基金投資的聚美優(yōu)品在2014年成功上市，紅杉資本的投資對(duì)象成功上市則更多，像唯品會(huì)、京東商城、聚美優(yōu)品、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、美麗說(shuō)等，而淡馬錫集團(tuán)則是是京東的投資方。一系列助力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功上市的投資方再次注資扶持跨境電商，這充分顯現(xiàn)出資本市場(chǎng)對(duì)于跨境電商的信心。
電商服務(wù)市場(chǎng)空間巨大 或出現(xiàn)數(shù)十億級(jí)別上市公司
5月21日，電商服務(wù)企業(yè)寶尊電商在美國(guó)納斯達(dá)克上市。寶尊電商是一家為品牌企業(yè)和零售商提供IT服務(wù)、客戶服務(wù)和物流等服務(wù)的電商服務(wù)公司。在寶尊電商的投資陣容中，軟銀基金、阿里巴巴創(chuàng)投與漢理資本都在其中，如此豪華的陣容可見(jiàn)資本市場(chǎng)對(duì)電商服務(wù)行業(yè)的看好。
像口袋購(gòu)物，作為服務(wù)電商的后起之秀，其在移動(dòng)購(gòu)物資訊類(lèi)App中排名第三，僅次于美麗說(shuō)和蘑菇街。去年1月，口袋購(gòu)物上線交易平臺(tái)“微店”。8個(gè)月后，已經(jīng)有1285萬(wàn)商家、11億SKU的商品在微店上交易。相較于貨品齊全著稱的淘寶也不過(guò)16億SKU。“當(dāng)口袋購(gòu)物在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建成生態(tài)系時(shí)，它就成了另一個(gè)淘寶。”柯細(xì)興表示。去年年底，口袋購(gòu)物C輪融資3.5億美金，估值10億美金。
隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電商服務(wù)行業(yè)也因此得到了飛躍式發(fā)展。柯細(xì)興表示，“像億瑪這種專注于電商效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司，已經(jīng)成為滿足電商企業(yè)消費(fèi)升級(jí)和用戶規(guī)模擴(kuò)張需求不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)伙伴。億瑪深耕互聯(lián)網(wǎng)效果廣告十多年，服務(wù)的客戶主要是以‘泛電商’為主的新興廣告主群體，京東、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、拍拍網(wǎng)等TOP500的電商企業(yè)都是億瑪長(zhǎng)期客戶。億瑪從聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站等多渠道進(jìn)行效果整合營(yíng)銷(xiāo)，滿足不同階段、不同模式、不同品類(lèi)的電商企業(yè)的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)訴求。”
隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)，未來(lái)幾年電商對(duì)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)的需求將大大增加。未來(lái)在電商服務(wù)行業(yè)，尤其是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)，極有可能產(chǎn)生市值達(dá)數(shù)十億美元的上市公司。
綜上，億瑪公司創(chuàng)始人柯細(xì)興認(rèn)為，以美團(tuán)為代表的O2O電商企業(yè)，以蜜芽寶貝、蜜淘等為代表的海淘電商企業(yè)，和以口袋購(gòu)物為代表的電商服務(wù)商或?qū)⒊蔀橄乱慌Y本市場(chǎng)紅利的新晉分享者，但也不排除在這三個(gè)領(lǐng)域中有異軍突起的黑馬殺入重圍迅速做大市場(chǎng)規(guī)模，成為資本市場(chǎng)紅利的爭(zhēng)奪者。
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