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來源：證券時報網(wǎng)
4月26日，億瑪在線(836346)公布了2022年年報。2022年，億瑪在線實現(xiàn)營業(yè)收入15.42億元，營收規(guī)模仍居新三板公司前列。
2022年，受宏觀經(jīng)濟下行等多重因素影響，數(shù)字營銷行業(yè)的經(jīng)營受到一定沖擊。在這種背景下，億瑪在線通過“雙輪驅(qū)動”和“守短攻直，擁抱XR”戰(zhàn)略，并順應互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)變化，迭代、升級產(chǎn)品和服務，滿足客戶日益變化的廣告需求，保持了公司的穩(wěn)健發(fā)展。
企穩(wěn)回升趨勢明顯
億瑪在線是國內(nèi)領先的智慧商業(yè)引擎公司，2016年3月在新三板掛牌，目前公司主要從事數(shù)字營銷和數(shù)字零售及相關業(yè)務。
年報顯示，2022年億瑪在線實現(xiàn)營業(yè)收入15,42億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-4496萬元。2022年，受宏觀經(jīng)濟下行、行業(yè)競爭加劇等因素影響，廣告營銷行業(yè)企業(yè)經(jīng)營普遍受到承壓。
不過，結(jié)合億瑪在線此前公布的2022年半年報不難發(fā)現(xiàn)，去年下半年，億瑪在線的經(jīng)營已經(jīng)明顯企穩(wěn)回升。2022年下半年，億瑪在線實現(xiàn)營收9.82億元，較上半年增長75.49%，且公司下半年凈虧損較上半年大幅收窄。
億瑪在線表示，2022年公司秉持“雙輪驅(qū)動”和“守短攻直，擁抱 XR（擴展現(xiàn)實）”戰(zhàn)略，順應互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)變化，迭代、升級產(chǎn)品和服務，滿足客戶日益變化的廣告需求。
2022年，億瑪在線不斷加大研發(fā)投入上，公司研發(fā)支出金額達到3282萬元，占公司營業(yè)收入的比重進一步提升至2.13%。
公告顯示，目前億瑪在線正在研發(fā)中的項目主要包括億信推運營管理系統(tǒng)、好貨興選系統(tǒng)、艾得互動廣告系統(tǒng)等。這些研發(fā)項目主要圍繞當前市場急需的新媒體營銷、直播電商的運營管理、流量轉(zhuǎn)化等進行。
不斷發(fā)力自主研發(fā)之后，億瑪在線也取得了多項成果。公告顯示，2022年，億瑪在線新增軟件著作權63件，新增發(fā)明專利1項。
進入2023年，億瑪在線更是接連取得突破。今年3月，公司“一種機刷流量識別方法和相關裝置”獲國家知識產(chǎn)權局頒發(fā)的《發(fā)明專利證書》；億瑪創(chuàng)新(天津)的“一種水印添加方法、系統(tǒng)、計算機設備及計算機可讀存儲介質(zhì)”也獲得《發(fā)明專利證書》。
此外，2022年3月，億瑪在線獲得北京市經(jīng)濟和信息化局2022 年第一批次頒發(fā)的《北京市“專精特新”中小企業(yè)證書》。今年4月，億瑪在線的全資子公司億瑪創(chuàng)新(天津)也被天津市工業(yè)和信息化局認定為2023年第一批天津市“專精特新”中小企業(yè)。
不論是在發(fā)明專利上的突破，還是接連被評為“專精特新”企業(yè)，都表明億瑪在線的創(chuàng)新發(fā)展能力正在持續(xù)增強。
數(shù)字營銷+數(shù)字零售雙輪驅(qū)動
近年來，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)快速變化。新技術、新產(chǎn)品、新服務層出不窮，也給相關企業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。
近年來，億瑪在線始終緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，適應行業(yè)發(fā)展節(jié)奏，業(yè)務不斷推陳出新，表現(xiàn)出了優(yōu)秀的業(yè)務結(jié)構調(diào)整和業(yè)務布局優(yōu)化能力。億瑪在線數(shù)字營銷和數(shù)字零售業(yè)務的變革，就是一個很好的例子。
2021年，隨著智慧營銷業(yè)務規(guī)模擴大，億瑪在線為品牌商提供互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字零售解決方案逐步成熟并落地。當年，億瑪在線將原精準營銷業(yè)務戰(zhàn)略升級為數(shù)字營銷業(yè)務，為廣告主提供數(shù)字營銷技術與服務；原效果營銷業(yè)務戰(zhàn)略升級為數(shù)字零售業(yè)務，為品牌商提供數(shù)字零售技術與服務。
據(jù)了解，目前億瑪在線的數(shù)字營銷服務主要通過覆蓋與增強各類頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體的精準營銷數(shù)據(jù)和流量資源，為電商、教育、金融保險、品牌商家以及應用等數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)客戶提供包括“信息流營銷、直播營銷、XR營銷”在內(nèi)的數(shù)字營銷服務組合，助推新經(jīng)濟大發(fā)展。
而數(shù)字零售服務主要是順應去中心化的分布式新媒體直播電商大趨勢，通過新媒體電商服務系統(tǒng)和SaaS工具，連接、賦能與服務新媒體達人和品牌商群體，為美妝個護、食品飲料、服裝飾品、家居家用等大眾消費品牌商提供包括“品牌代運營、帶貨聯(lián)盟和帶貨MCN”在內(nèi)的數(shù)字零售服務，賦能新商業(yè)強增長。
年報顯示，2022年，億瑪在線數(shù)字營銷營業(yè)收入14.73億元，而數(shù)字零售業(yè)務實現(xiàn)收入6853萬元，較上年同期增長12.44%，數(shù)字營銷與數(shù)字零售業(yè)務正構成推動億瑪在線發(fā)展的驅(qū)動“雙輪”。
在財報中，億瑪在線也提到，2023年將持續(xù)發(fā)力數(shù)字營銷、數(shù)字零售雙輪驅(qū)動，并完善數(shù)字服務體系，鞏固行業(yè)優(yōu)勢地位。其中，數(shù)字營銷業(yè)務的重心包括信息流營銷、直播營銷等；而數(shù)字零售將重點布局帶貨聯(lián)盟、品牌代運營和帶貨MCN等。
隨著億瑪在線在這些領域的布局進一步深入并成熟，未來億瑪在線的經(jīng)營有望駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>
站上新起點
在年報發(fā)布前不久，億瑪在線剛剛完成了喬遷，公司整體搬入位于北京市朝陽區(qū)化工路70號院的億瑪大廈。按照規(guī)劃，億瑪在線將會持續(xù)布局直播及相關業(yè)務，并把這里打造成北京首屈一指的直播平臺。
與此同時，億瑪在線近期還宣布在湖北省鄂州市梁子湖區(qū)投資10億元，打造“億瑪華中總部基地”。
億瑪在線將在現(xiàn)有梧桐湖園區(qū)東湖高新創(chuàng)意城內(nèi)建設“億瑪數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園”，以建立數(shù)字經(jīng)濟研修學院和打造與實體經(jīng)濟融合的創(chuàng)新直播基地為核心，通過線上、線下辦學等形式，構建數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)云研修基地。二期規(guī)劃為打造“億瑪數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”。
不難看出，億瑪在線搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，發(fā)力創(chuàng)新直播業(yè)務的意圖十分明顯。
近年來，各界對數(shù)字經(jīng)濟的關注度和期待都在不斷提升。去年1月國務院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》明確，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟邁向全面擴展期，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重要達到10%，數(shù)字技術與實體經(jīng)濟融合取得顯著成效，我國數(shù)字經(jīng)濟競爭力和影響力穩(wěn)步提升。
尤其是去年下半年以來，在多項相關政策支持和鼓勵下，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的重要性被提升到了前所未有的高度，數(shù)字經(jīng)濟迎來了難得的發(fā)展機遇。提前入局的億瑪在線，有望直接在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展浪潮從中受益。
從互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)本身來看，一方面，隨著市場經(jīng)濟復蘇，廣告主及品牌方市場的信心正在加速恢復，市場有望持續(xù)回暖；與此同時，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，正為營銷行業(yè)帶來巨大變革，推動行業(yè)跨越式高速發(fā)展。
億瑪在線在年報中表示，2023年公司抓住經(jīng)濟復蘇和消費回暖機遇，聚焦行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，通過持續(xù)降本增效，尋求高質(zhì)量發(fā)展。
同時，公司持續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷領域，重視專業(yè)服務能力的積累及技術創(chuàng)新投入，不斷提升優(yōu)化運營 服務能力，確保為客戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字商業(yè)營銷解決方案。（CIS）
